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#ScribeBillboard: una campaña que involucró el arte y el marketing interactivo

Posted: April 6, 2013 at 3:01 pm   /   by   /   comments (7)
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scribe billboard 5 #ScribeBillboard: una campaña que involucró el arte y el marketing interactivoEn el mes de marzo se lanzó la revolucionaria campaña “Scribe Billboard” de la marca de cuadernos y útiles mexicana Scribe por motivo de su 50 aniversario.

El “Scribe Billboard” fusionó el marketing interactivo con el arte, de manera que una artista plasmó las ideas sugeridas por la gente por medio de Twitter en una valla publicitaria en blanco durante 10 días. El objetivo final de la campaña era lanzar la nueva imagen de la marca y posicionar su slogan “Scribe tus ideas”.

Cecilia Beaven, una artista mexicana egresada de la Escuela Nacional de Pintura, Escultura y Grabado, fue la encargada de poner en práctica la idea de la marca y de dibujar todo lo que la gente imaginó durante el tiempo de campaña.

Cecilia vivió y trabajó en lo que denominaron un “living billboard” ubicado en lo alto de un edificio y adecuado con todas las comodidades en Ciudad de México.

Durante los 10 días la artista dibujó en este lienzo todas las propuestas e ideas que la gente le fue enviando a través de Twitter usando el hashtag #ScribeBillboard. Cecilia seleccionó la mayoría de las ideas y las plasmó para colaborar en el diseño final.

La campaña fue seguida por todos los usuarios quienes, gracias a un sitio oficial creado por la marca, pudieron ver el avance día a día vía streaming. Al pasar los días el apoyo fue masivo y mucha gente habló sobre el #ScribeBillboard.

Beaven estuvo acompañada de diferentes personalidades del medio artístico incluyendo a la banda de rock Molotov, quienes ofrecieron un concierto para animar a la artista mientras daba sus pinceladas en el billboard.

Esta es entonces una muestra de cómo se puede hacer partícipe a la comunidad en un proyecto artístico y de recordación de marca exitoso. Escribe tus ideas, sé creativo, inspírate y vincúlate con el arte.

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Les dejo aquí el video para que disfruten de lo que fue el “Scribe Billdoard”.

 

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