De la masividad televisada a la segmentaci贸n digital, durante dos d茅cadas la marca de investigaci贸n y medici贸n de medios sigue monitoreando e interpretando los intereses de las audiencias en Colombia. A continuaci贸n 10 hits de su historia reciente.
- El Estudio Target Group Index
Nace en 1999, gracias a este estudio es posible obtener una visi贸n completa del colombiano en lo que se refiere a estilos de vida, h谩bitos de consumo marcas, exposici贸n a medios, obteniendo una radiograf铆a completa de nuestro consumidor y en este momento se fusiona con la din谩mica digital. En 2015 continuando con la innovaci贸n se integra con el perfil del consumidor digital (Clickstream).
- Creaci贸n del Comit茅 de Usuarios de IBOPE Colombia (CUIC)
Con el objetivo de seguir construyendo confianza con base a la transparencia y con el apoyo de la industria nace el Comit茅 de Usuarios de IBOPE Colombia, este comit茅 logra unir a representantes de los diferentes actores del mercado, permitiendo fortalecer los aportes colectivos, resultando en una colaboraci贸n conjunta para la mejora continua con base a una comunicaci贸n abierta.
- Evoluci贸n e innovaci贸n tecnol贸gica en recolecci贸n de datos de audiencia
En 1995, rompiendo esquemas, se lanza la medici贸n electr贸nica de audiencias en Colombia a trav茅s del Peoplemeter, lo cual permiti贸 tener informaci贸n con mayor exactitud. En el 2006, comenzamos la transmisi贸n de datos v铆a celular, lo cual result贸 en oportunidad de la informaci贸n al mejorarse los tiempos de entrega. En 2009, transform贸 la industria y comenz贸 la era del Real Time (Audiencia en Tiempo Real).
- Media Class. Programa de capacitaci贸n
IBOPE Media, con el objetivo de contribuir al conocimiento y crecimiento de la industria, lanza en Colombia el programa de capacitaci贸n y certificaci贸n Media Class, que se replica en 13 pa铆ses de Latinoam茅rica. Brindando capacitaci贸n continua sobre el uso e interpretaci贸n de la informaci贸n y variables de todos los medios para el mercado publicitario.
- Entrega y digitalizaci贸n de creativos en los diferentes medios
En 2005 inicia con la digitalizaci贸n de piezas publicitarias y entrega v铆a web al mercado. En 2014, rompiendo paradigmas y con una gran inversi贸n en sistemas de comunicaci贸n, comienza la entrega a nuestros clientes de los creativos despu茅s de su transmisi贸n en los diferentes medios. Dando oportunidad y contribuyendo a la toma de decisiones.
- Certificaci贸n ISO 9001 y 20252
Este sistema ha permitido alinear los procesos de Ibope para lograr una optimizaci贸n de los mismos con base a la evaluaci贸n y mejora continua. Algunos de los resultados son innovaci贸n tecnol贸gica, ampliaci贸n de servicios, mejoras en atenci贸n y canales de comunicaci贸n con clientes.
- Automatizaci贸n en la recolecci贸n de datos
Siguiendo con la innovaci贸n tecnol贸gica a trav茅s de la transmisi贸n electr贸nica de la informaci贸n logra mayor oportunidad en la entrega de datos, consolidando la confianza y transparencia con los clientes.
- Chequeo de pauta On line
En 2014 y siendo punta de lanza, entrega al mercado la verificaci贸n de pautas publicitarias on line, ofreciendo consultas en l铆nea de la transmisi贸n de las piezas publicitarias para televisi贸n y radio. Incrementamos el monitoreo de radio a 120 emisoras 24 x 7 consolid谩ndose como el principal aliado estrat茅gico de los clientes.
- Medici贸n de la televisi贸n digital
La llegada de la era digital fue un reto para IBOPE Media. En 2010, Colombia adopt贸 la Televisi贸n Digital Terrestre y la compa帽铆a se adelant贸 desarrollando un nuevo People Meter denominado DIB6 con caracter铆sticas que permiten la correcta medici贸n de la televisi贸n digital en territorio colombiano. Adem谩s, el People Meter DIB6 abre la oportunidad de poder medir la televisi贸n en otras plataformas.
- Revoluci贸n digital
Integr谩ndose al ecosistema digital, en 2015, decide ampliar la cobertura y profundidad en el consumidor on line, lanzando en el mercado colombiano un estudio que con base a un panel de internautas permite a los clientes una visi贸n mucho m谩s estrat茅gica cruzando variables demogr谩ficas y psicogr谩ficas con el consumo digital. Colombia ha sido el primer pa铆s en Latinoam茅rica en tener acceso a este estudio.
La expectativa de la compa帽铆a es seguir creciendo y consolid谩ndose en Am茅rica Latina, donde espera poder seguir evolucionando conforme las audiencias y los medios lo hagan.