De acuerdo a información de la consultora IDC, en el mundo existirán 3, 200 millones de internautas para finales del 2016, y tan sólo en Colombia se ha alcanzado la cifra de 27 millones de usuarios por lo cual, para una marca es un desafío captar la atención de grandes públicos, es por ello que las figuras de los influencers han empezado a tomar importancia.
Zoomin.TV, Multi Platform Network que distribuye contenido en 19 idiomas, enlista 5 razones para utilizar influencers en el marketing digital.
- Generan la opinión que deseas de tu marca o producto. Para internet todo es contenido, por lo que la publicidad tradicional no entra en la lógica del medio, no basta anunciar con una mención y su slogan. Un influencer puede ser capaz de generar una opinión sobre una marca y es probable que esta opinión sea adoptada por sus seguidores.
- Te llevan al consumidor que deseas. El uso de influencers no es una novedad, siempre se han utilizado figuras públicas para legitimar una marca o producto, pero actualmente muchos de ellos son dueños de sus propios canales de video en plataformas como Youtube, a donde llegan a miles de personas interesadas en escucharlas y por ende sabemos que su mensaje llega al público deseado, siempre y cuando sepamos elegir al influencer adecuado.
- Hacer uso de influencers es más efectivo. De acuerdo con Word of Word Marketing Association (WOMMA) tener un influencer en tu campaña puede ser 5 veces más efectivo en ventas que el uso de la publicidad tradicional, ya que estos generan una mejor respuesta por parte del consumidor final.
- Hace tu publicidad menos intrusiva. Según una investigación de Yankelovich, un usuario promedio se ve expuesto a 5 mil comerciales por día, y esto provoca que las personas ignoren el contenido que de antemano saben que es un anuncio. El uso de un influencers en una campaña puede hacer que sus seguidores la adopten de una forma natural y no intrusiva, además al hacer uso del native advertising con influencers, evitas el uso de ad blockers.
- Mejoran el número y calidad de menciones. Hacer uso de influencers ayuda al posicionamiento de tu marca en los motores de búsqueda, ya que las menciones de los personajes contratados y sus seguidores son marcados como contenido generado por usuarios y entre más menciones existan mayor relevancia en los buscadores.
“En ZoomIn.TV generamos contenido de valor para el público, contando historias y usando el talento de videoreporteros, Youtubers y otro tipo de influencers, para asegurarnos de que el mensaje de las marcas sea atendido por el usuario final, generando una atención e interacción que en otras circunstancias sería muy difícil de lograr”, comentó Martín Frontini, Managing Director de Zoomin.TV para América Latina y US Hispanics.
Zoomin.TV inició operaciones en Colombia en 2016, cuenta con 13 años de experiencia en la producción, publicación y comercialización de video y se ha convertido en un aliado y asesor de marcas y anunciantes en los 45 mercados internacionales donde opera, a los que ofrece soluciones que incluyen contenido, publicidad y tecnología para crear, monetizar o alcanzar a sus audiencias a través del video online.
