En los últimos 10 años, el consumo de video y televisión ha cambiado radicalmente, hemos pasado de una era en la que las cadenas de televisión decidían qué, cómo y cuando veíamos contenido, a un tiempo en el que el control ha pasado a ser parte de los consumidores, que deciden qué quieren ver y cuándo.
De acuerdo con ZoomIn.TV, Multi Platform Network que distribuye contenido en 19 idiomas, estas son las principales tendencias que están definiendo el futuro de la televisión:
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Más usuarios, mejor infraetructura. En el último boletín trimestral del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, el índice de penetración para las conexiones a Internet de Banda Ancha* en Colombia aumentó 4,7 puntos porcentuales con relación al segundo trimestre del año 2015,, lo que significa que más de 28 millones de personas en el país cuentan con algún tipo de acceso a internet, lo que representa casi el 58% de la población. Sumado a una mayor calidad y número de conexiones de banda ancha, la infraestructura tecnológica en nuestro país permitirá un mayor consumo de video en alta definición y formatos 4k.
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Menos consumo de TV Abierta, crece online y paga. Según El estudio de IMS y ComScore reveló que en Colombia hay más usuarios de video que miran Video On-Demand que televisión abierta (80% vs 66%). El informe revela que los colombianos dedican buena parte de su tiempo libre a ver video en su celular. Los smartphones, según el diagnóstico, se utilizan en promedio 6,2 horas para ver video digital, casi la mitad del tiempo total dedicado a videos, mientras que los computadores acaparan 4,8 horas y las TV conectadas 4,5 horas. Semanalmente los colombianos destinan 13,3 horas para ver video digital.
“Internet te da la oportunidad de elegir el tipo de contenido que quieres consumir, en el momento que quieres hacerlo. La televisión no tiene esa oportunidad y ha perdido terreno inevitablemente. Conforme más personas tengan acceso a internet esta tendencia será más marcada” comentó Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics.
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Contenido móvil. La inversión en nuevas tecnologías ha logrado disminuir el costo de dispositivos móviles, lo que ha permitido que el consumo de contenido a través de estos se incremente de manera considerable, con un formato multipantalla, a través de smartphones, tabletas, etc. Esto ha logrado generar un incremento en las impresiones de anuncios publicitarios, siempre y cuando estos se encuentren adaptados al formato mencionado. De acuerdo con Asómovil , para el cierre del 2016 Colombia contará con 18.8 millones de usuarios de Smartphones, lo que podría convertirse en una de las tendencias que marcarán el rumbo en la distribución y consumo de contenido en video.
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Inversión en tecnología y nuevos modelos de negocio. Buscar el equilibrio entre la innovación y los desafíos operacionales es el verdadero desafío de las empresas de medios y entretenimiento, además de de las demandas del consumidor. Hoy, estas empresas se enfrentan a nuevos desafíos en la monetización de contenidos, segmentación, etc.
“Hoy, la televisión abierta debe replantear su modelo de negocios e invertir en nuevas tecnologías y plataformas que los pongan a competir con quienes están ganando terreno. Un ejemplo de esto es la transformación de la señal estelar de Televisa, al pasar de ser un canal más, para convertirse en una señal multiplataforma, complementándose con el contenido que ofrecen en su página web y servicios como Blim”, añadió Frontini.
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Múltiples participantes. Además de plataformas OTT de medios tradicionales, la industria de video vive una etapa de múltiples creadores de contenido. Estos continuarán creciendo y se integrarán en multicontent networks que respondan a los intereses de los consumidores y a las necesidades de anunciantes. Según Digital TV Research, para el año 2020, el mercado de OTT tendrán un valor de más de 2,910 millones de dólares en todo Latinoamérica.
“En ZoomIn.TV hemos comenzado a distribuir contenido para audiencias específicas, producimos contenido en 40 categorías, tanto contenido propio como de nuestra red de influencers; tenemos un gran éxito en la comunidad de videojuegos, música, deportes y entretenimiento en general. Todas éstas tienen un enfoque único en donde se muestra el lado más humano, buscando transmitir sentimientos, enseñanzas y generalmente finales felices que entretengan a la audiencia”, finalizó el Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics.
ZoomIn.TV inició operaciones en Colombia en 2016, cuenta con 13 años de experiencia en la producción, publicación y comercialización de video y se ha convertido en un aliado y asesor de marcas y anunciantes en los 45 mercados internacionales donde opera, a los que ofrece soluciones que incluyen contenido, publicidad y tecnología para crear, monetizar o alcanzar a sus audiencias a través del video online.
