AppsFlyer publicó la edición número doce del Performance Index y reveló que la proporción de instalaciones no orgánicas (conocidas como NOI y generadas a través de la publicidad) en iOS cayó un 20 por ciento en la segunda mitad de 2020, en comparación con los primeros seis meses del año.
Dicha disminución fue generalizada, afectando las clasificaciones de 17 de las 20 principales fuentes de medios en iOS, resultado del marco ATT (Transparencia del Rastreador de Aplicaciones) de Apple, aunque este se aplicará durante el otoño.
Al mismo tiempo, la proporción de instalaciones orgánicas en iOS se mantuvo sin cambios, al igual que la cantidad de aplicaciones que ejecutan campañas en la plataforma. En comparación, la cuota de NOI de Android mostró la tendencia opuesta, con un crecimiento del 6 por ciento durante el mismo período.
El aumento del 30 por ciento en el costo por instalación (CPI) en iOS durante la segunda mitad del año pasado fue un factor clave detrás de la caída significativa en instalaciones (el costo de Android aumentó sólo un 10 por ciento). Como resultado, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles generaron menos instalaciones con el mismo presupuesto.
“El incremento de usuarios finales que habilitan el seguimiento de anuncios limitados de LAT probablemente se deba a la creciente atención en torno a la privacidad del usuario en general y a los cambios de privacidad de Apple en particular”, dice Shani Rosenfelder, Head of Content y Mobile Insights en AppsFlyer. “Las redes que dependen de iOS se vieron afectadas en todos los ámbitos, al igual que los anunciantes que las utilizan”, agrega.
El aumento en el costo por instalación en los medios publicitarios de iOS se impuso por dos elementos principales: una mayor demanda debido a la transformación digital acelerada causada por la covid-19, y una disminución en la oferta debido a un crecimiento del 40 por ciento en la proporción de usuarios que habilitaron la opción de publicidad limitada.
Para los principales mercados de iOS, como América del Norte y Europa Occidental, el CPI alcanzó los 3 y 2,3 dólares durante 2020, respectivamente. Esto llevó a una caída del 25 por ciento en la cantidad de aplicaciones con más de un millón de instalaciones no orgánicas atribuidas a iOS en el segundo semestre, en comparación con el primer semestre en estos mercados. Mientras, en Android se registró un aumento del 7 por ciento en el mismo período.
