Indiana Quiñones, country manager Cono Sur de SunMedia.
SunMedia, la AdTech española de video, native y performance, viene de lanzar el producto de OTT (over the top television) para Latam en diciembre del año pasado. En este primer semestre, ha contado con anunciantes locales y regionales que decidieron apostar por esta nueva tecnología, como Mercado Libre, Movistar, Amazon, Claro, Grupo Familia y GM, entre otros.
La decisión de estas empresas que apuestan por publicitar en plataformas OTT se da en el marco de un importante crecimiento en el hábito de los consumidores de América Latina, que se inclinan cada vez más por el video gratuito con publicidad.
Según un reciente informe elaborado por eMarketer, Latinoamérica es un gran objetivo para los servicios OTT por suscripción. En 2020, el número de usuarios de servicios OTT de suscripción mensual en la región aumentó un 27,5 por ciento interanual, llegando a 117,2 millones de usuarios.
En este marco, la oferta de OTT que ofrece SunMedia sigue creciendo y hoy cuenta con más de 25 publishers premium. La integración de nuevas aplicaciones, sumada a la cantidad de usuarios que adoptan este tipo de contenido, hace que el inventario disponible en Latinoamérica esté creciendo y cambiando muy rápido.
“La posibilidad de emitir anuncios programáticos personalizados de acuerdo con el segmento en donde se quiera apuntar, con cierta exclusividad, dada la baja saturación de la tanda publicitaria, con métricas precisas que presentan resultados superadores y el alto alcance, son algunas de las ventajas que trae la publicidad a través de las OTT”, comenta Indiana Quiñones, country manager Cono Sur de SunMedia.
Las métricas de las campañas que SunMedia corrió en la región con este nuevo formato, han sido muy buenas. En promedio, el VCR, es decir, el video completion rate de estas campañas, se situó entre el 90 y el 95 por ciento. “Dado que los comerciales se emiten en fullscreen, sound on y que el video es unskippable, el formato logra que tanto el viewability como el audibility de las campanas de OTT sean altos”, puntualiza Quiñones.
