GfK, consultora global que ofrece conocimiento a partir de datos y perspectivas, junto con capacidades avanzadas de Inteligencia Artificial (IA), comenzará a incluir las ventas de marketplace dentro de su panel en 2021.
De esta manera, GfK proporcionará información que no se verá duplicada, asegurando que dichas ventas no se reflejarán dos veces en los datos proporcionados, es decir, los datos de 1P, o ventas directas, y 3P, o ventas marketplace, que se entregarán por separado.
El canal ha mostrado un notable crecimiento y relevancia en todo el mundo. Especialmente en Latinoamérica, la mayoría de los países de la región tuvo crecimientos superiores al 50 por ciento en la representación de las ventas online.
“Con esto movimiento presentamos varias ventajas, entre otras que podremos mostrar un nuevo mercado online a partir de enero de 2020, de forma que tendremos tendencias comparables. La segmentación entre ventas directas online y marketplace está disponible a partir de enero de 2021, lo que nos permite ayudar a nuestros clientes a entender los diferenciales en el comportamiento de ambos canales de venta”, señala Gisela Pougy, head de market intellingence en de GfK Latinoamérica.
La consultora les ayudará a los clientes a comprender cómo les fue en línea en eventos y fechas especiales contra sus competidores, que categorías tuvieron mejor desempeño y qué jugadores en cada una, entre otros datos.
Finalmente, las ventas de marketplace se incluirán en los datos de GfK a partir de la información reportada de julio de 2021 en adelante.
