Las 25 marcas que mejor conectan con las mujeres

En el marco del “Mes de la mujer#, miles de compañías en todo el mundo se suman a actividades y celebraciones para conmemorar durante marzo las acciones y luchas que, con el paso de los años, han permitido no sólo mejorar las condiciones laborales para las mujeres, sino que han resignificado su protagonismo en la sociedad.

Sin embargo, existen marcas que van más allá de esta conmemoración y se esfuerzan cada día por generar fuertes conexiones emocionales con sus consumidoras.  

Ese es el caso de las industrias del bienestar y de la cosmética y la belleza que, históricamente, ha logrado una cercanía profunda con las mujeres tanto en su rol de consumidoras como parte de la fuerza laboral de este sector que, se estima, genera más de 9.49 billones de pesos anuales y mantiene un crecimiento por encima del 3 por ciento, según datos de la ANDI.  

En este sentido, las empresas han entendido el rol protagónico de la mujer como parte fundamental de su cadena de valor, por lo que año tras año ponen en marcha acciones y campañas que resaltan la importancia de empoderarlas, visibilizarlas y fomentar la autoexpresión, traduciéndose no solo en un posicionamiento sólido para las marcas sino también en fuertes conexiones emocionales con ellas; todo como parte de una apuesta ambiciosa por contribuir a una sociedad más equitativa, segura e inclusiva. 

Teniendo en cuenta esto, VMLY&R Colombia, una de las agencias de publicidad y comunicaciones más grandes del país, dio a conocer el ranquin de las 25 marcas de bienestar y belleza que han establecido una legítima conexión emocional con las mujeres colombianas. Su estudio denominado “Brand Asset Valuator” (BAV), expone el listado de esas marcas considerando cinco variables: amor por la marca, empatía, compromiso, conexión con el mensaje e impacto en la cultura:  

Las marcas líderes en la categoría son aquellas que tienen pilares como la diferenciación, la relevancia, la estima y la familiaridad, sólidamente constituidos, es decir, cercanos a 100 en puntuación.   

Con respecto al rol que han tenido las marcas que encabezan este Top 25, Catalina Sánchez, CEO de VMLY&R Colombia, señala: “Sin duda, las marcas y los equipos de marketing están más conectados con las nuevas narrativas y tendencias que refuerzan la importancia de la mujer en la sociedad y en todos los momentos de sus vidas, lo que ha permitido generar consciencia acerca de las brechas de género y la equidad. Esta conexión de las marcas con sus consumidoras se da gracias al buen entendimiento de la cultura y las maneras de consumo que van más allá de una compra, por lo que una experiencia integral y coherente forman parte esencial del proceso para que una marca se posicione en el corazón de una persona, en este caso, de las mujeres colombianas”.