En los últimos años, Colombia ha experimentado un notable aumento en la popularidad del deporte y el fitness, convirtiéndose en un sector de crecimiento dinámico y lucrativo en la economía nacional.
Las afiliaciones de gimnasios aumentó un 30 por ciento durante el primer mes del año, según un estudio de Spinning Center, lo que demuestra que la tendencia fitness crea una fuerte conciencia acerca de la importancia del bienestar físico y mental.
OBS Business School publicó recientemente el informe ‘La industria del deporte y el fitness‘, dirigido por el profesor Eduardo Correa, en l que se analizan los diversos componentes de esta dinámica industria, desde el impacto de los influencers hasta sus repercusiones económicas y sociales.
Hoy existen cerca de 160.000 gimnasios registrados en todo el mundo y Colombia cuenta con 1.500 de ellos. Además, como indica el informe, en el país este mercado aporta 550.000 millones de pesos anuales a la economía.
“En el último año ha habido una disminución en la práctica de ejercicio en casa, manteniéndose como una actividad social y relacional que incentiva la asistencia a centros deportivos. Aún así, se observa un consumidor de fitness más consciente, diversificado y tecnológicamente integrado. De ahí que en 2023 un 21 por ciento de los usuarios haya utilizado aplicaciones de fitness en su smartphone”, señala Correa.
El profesor destaca que Instagram, YouTube y TikTok son las redes sociales más empleadas por esta industria. Allí, las marcas han encontrado una vía para darse a conocer.
Además, hay que considerar el rol de los influencers, desde el nano hasta el celebrity, quienes representan una valiosa oportunidad para empresas con recursos limitados porque suelen especializarse en nichos de mercado específicos, permitiéndoles dirigirse de manera más efectiva a sus públicos objetivos.
El informe de OBS concluye que, en 2024, los gestores deportivos deben considerar estos factores:
- Desarrollar una táctica de precios adaptativa y reflexiva, más aún ante el creciente interés por entrenamientos presenciales, que debe armonizarse con el contexto económico global y considerar la reacción de los clientes ante los cambios de precios.
- Diversificar el rango de clientes para llamar la atención de grupos demográficos tradicionalmente menos atendidos en el sector de la salud y el bienestar, lo que implica idear enfoques dirigidos a atraer a la juventud, influenciada por celebridades, y diseñar ofertas seductoras y personalizadas para el público de mayor edad o senior.
- Adoptar servicios novedosos, particularmente aquellos centrados en la recuperación física y ejercicios funcionales. Estos servicios no solo tienen el potencial de captar nuevos usuarios, sino que también pueden contribuir a disminuir la tasa de abandono y aumentar la rentabilidad de los centros deportivos.
