La radio es el medio mas visual.
Hagamos un podcast para que todo el mundo lo vea.
Nunca tenemos tiempo para ubicar lo que queremos que suceda pero si para
esperar a ver que sucede.
Ubicando esto y poniendo a todos los medios en un cuadrante de inicio donde todos
son uno mas, son iguales y sus acciones en la transmisión de un mito son iguales.
Podemos ubicar claramente que no queremos que eso pase, ya que desde que la
estrategia evoluciona a idea creativa estamos asignando puntas o acciones a cada
medio.
Entendamos esto no como un plan de medios que ejecuta las ideas desarrolladas,
sino desde los puntos que establecemos para la transmisión de un mito que se forma
en la estrategia con un objetivo claro. Observando que cada uno tiene una ventaja
competitiva que al ser aplicada es increíblemente mas efectiva, si no que además es
beneficiosa para las otras partes y este es uno de esos casos donde es
extremadamente obvio o totalmente incomprensible.
Y bajo este concepto es bueno entrar no solo bien para que es bueno cada medio si
no en que son maravillosamente buenos involucrando el desarrollo de una idea, ya
sea en un espacio, tiempo. Ya que al no comprender este concepto lo que se pensara
es que Digital destruirá a todos los medios pero si establecemos un instante para ver
desde el concepto ventaja competitiva, veremos que digital es muy para muchas
cosas pero no tan efectivo como lo es la TV en un momento de generar alcance o
gran números de impactos en un periodo de tiempo extremadamente corto.
Y es que en el deseo de conectar al on con lo off, olvidamos que prácticamente la
mayoría de las decisiones que hoy en día tomamos están soportadas sobre un
contexto, el cual influye completamente sobre lo que la persona hace. Reservar unas
vacaciones con meses de anterioridad, hace que lo que pase por la mente sea los
grandes momentos, el tiempo para descansar y disfrutar incluso estar con la familia,
pero unas vacaciones reservadas en el ultimo momento iniciando la temporada
navideña, lo único que se pasa por la cabeza a donde es mas barato y a cuantos
puedo dejar para tener algo de paz.
Es en este punto donde una ubicación y entendimiento del consumidor se develada
desde una de las ventajas de lo digital y es la escucha que genera data, la cual al ser
estructurada en los posibles estados del consumidor, permitiendo establecer
códigos validos en:
– El mensaje que debo decir
– Desde donde decirlo
– Con que palabras claves (pnl)
– Utilizando una creencia sobre el mito
Creando así un espacio donde sobre 4 cuadrantes puedo establecer lo externo o
interno del mito que se esta transmitiendo y desde ahí poner la idea sobre la ventaja
competitiva del medio, creando una verdadera convergencia en la comunicación que
integra y hace que en algún punto el consumidor pase por digital y sea medido.
Esto nos lleva a entender que posiblemente ya no solo tenemos una audiencia
target, si no también momentos target y contexto target, en los cuales debemos
entender y crear división sobre la decisión entre el deseo y lo requerido creando un
momento de brillo en el consumidor.
Y es en este punto donde lo racional se encuentra con lo emocional, ya que si de algo
se trata este texto es de la convergencia y la invitación es crear puntos de contacto
dentro del mito que se quiere transmitir para que pasen o interactúen en lo digital,
permitiéndonos ya sea por un cookie o vía post escuchar al consumidor, que nos
permitan darle un orden a la palabra desde la estrategia, pasando por lo creativo y
llegando a un resultado, simple, rentable y medible.
Creando conciencia de un espacio sutil en lo denso, en lo virtual de lo físico, en lo
análogo de lo digital y en la emoción de la razón.
