El papel de la publicidad y la comunicación nunca había sido tan claro como ahora. Las marcas necesitan aportar a la reactivación, y la efectividad del sector en este momento no solo es necesaria sino imprescindible.
Es así como se concretó la premiación a lo más efectivo en el mundo de la publicidad, en medio de un evento de conocimiento llamado la Semana de la Efectividad, que permitió la reflexión sobre la importancia de la innovación, la creatividad y la reinvención de una manera que encuentra pocos precedentes tan certeros para definir su rol y relevancia.
No dejó duda la acción publicitaria, enmarcada en el desafío del nuevo entendimiento de las audiencias, de ser ‘berracos y efectivos’ para seguir llevando la relevancia que caracteriza al sector hacia el futuro.
En ese camino el Gran Effie fue para Mi familia dice sí del Hospital Militar; An inBev Bavaria se llevó el reconocimiento de Anunciante del año, y Sancho BBDO los honores como Agencia del año.
También hubo vacíos. Las categorías de Telecomunicaciones e internet, y la de Experiencia de marca, activaciones y servicios, no tuvieron ganadores.
En todo caso, un camino lleno de ganadores es el que deja el certamen 2020, como se presenta a continuación:
Categoría Alimentos
Bronce: Franquicias y Concesiones S.A.S / Agencia: Franquicias y Concesiones S.A.S / Marca: Presto / Campaña: Desmontando “El cartel de la coca”
Plata: Pepsico / Agencia: Sancho BBDO- OMD / Marca: Margarita / Campaña: De “Margareth” a Margarita
Categoría Automotriz
Plata: Organización Terpel Colombia / Agencia: Sancho BBDO / Marca: Mobil Delvac / Campaña: De transportadores a modelos
Oro: General Motors Colmotores S.A. / Agencia: Sancho BBDO / Marca: Chevrolet / Campaña: Cargas que cambian vidas
Categoría bebidas alcohólicas
Oro: AB InBev Colombia / Agencia: DDB Colombia / Marca: Poker / Campaña: El Banco De La Amistad
Categoría bebidas no alcohólicas
Bronce: Industria Colombiana de Café S.A.S / Agencia: Grey Colombia / Marca: Café Sello Rojo / Campaña: Inspirando a los Colombianos a no detenerse jamás
Categoría Belleza y moda
Oro: AB InBev Colombia / Agencia: DDB Colombia – Go! Together / Marca: Poker / Campaña: La amistad tiene nueva pinta.
Categoría Comercio y retail
Oro: Grupo Éxito / Agencia: Sancho BBDO – Sistole S.A. / Marca: Almacenes Éxito / Campaña: PROUDucts: El pasillo del orgullo LGTBI
Oro: Linio Colombia / Agencia: DDB Colombia – Tribal Colombia / Marca: Linio / Campaña: No es en línea, es en Linio.
Categoría Restaurantes y comidas rápidas
Plata: Juan Valdez – Procafecol / Agencia: Inside Studio / Marca: Juan Valdez Café / Campaña: El café de todo un país
Categoría Productos y servicios para el cuidado de la salud
Bronce: Reckitt Benckiser / Agencia: HOY /Marca: Durex Colombia / Campaña: El condón que habló de orgullo
Bronce: Amgen / Agencia: Geometry Colombia / Marca: Amgen Biotecnológica SAS / Campaña: La osteoporosis como plan de entretenimiento
Categoría Lanzamientos
Bronce: Bancolombia / Agencia: Sancho BBDO- OMD / Marca: Sufi / Campaña: Si se te metió en la cabeza
Plata: Central Cervecera de Colombia / Agencia: Nómades Spark Foundry Colombia / Marca: Andina /Campaña: Colombia si cabe en una cerveza
Categoría Effie College
Ganador Nestlé
Oro: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano / Campaña: Nestlé el comienzo de las grandes historias
Ganador Grupo Éxito
Oro: Colegiatura Colombiana/ Campaña: Enviado
Ganador Postobón
Oro: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano / Campaña: ReVive lo valioso
Ganador Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer
Oro: Politécnico Gran Colombiano / Campaña: Juntos transformamos lo inquebrantable
Ganador Cámara de Comercio de Bogotá
Oro: Universidad Icesi / Campaña: Juntos somos más
Categoría Marketing Estacional
Oro: Claro Colombia / Agencia: DDB Colombia- Tribal Colombia / Cliente: Claro / Campaña: La familia va primero
Categoría Software y aplicaciones
Bronce: Grupo Éxito / Agencia: Sancho BBDO- OMD / Cliente: Almacenes Éxito / Campaña: Un éxito para tí solo
Oro: Movii / Agencia: HOY / Ciente: Movii / Campaña: Movii: La App de la inclusión financiera
Categoría Transporte, viajes y turismo
Bronce: Avianca Holdings / Agencia: DDB Colombia – OMD / Cliente: Avianca / Campaña: Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas)
Oro: Wingo / Agencia: Proximity Colombia / Cliente: Wingo / Campaña: Tarifas XXS
Categoría Campañas institucionales y/o de Gobierno
Bronce: Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo / Agencia: Geometry Colombia / Cliente: Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) / Campaña: Productos Para la Paz
Categoría Servicios financieros y seguros
Bronce: Bancolombia / Agencia: Sancho BBDO- OMD / Cliente: Sufi / Campaña: Envidia de la buena no existe
Finalmente, en Categorías especiales hubo avances y logros importantes que siguen reconociendo los grandes esfuerzos de las agencias con presencia en el país y de las marcas que le apuestan a la comunicación como aliada estratégica de sus esfuerzos de negocio.
De estas últimas destacan los oros en Categoría Reputación Corporativa – Productos para Alpina y de AB in Bev Colombia, con las agencias Sancho BBDO y MullenLowe SSp3, respectivamente.
Así mismo, la de Reputación Corporativa – servicios para Claro Colombia con DDB Colombia; en Engaged Community para AB InBev Colombia con DDB Colombia y Mercado Libre Colombia con Sancho BBDO; Categoría Bajo Presupuesto, Detergentes Ltda con Dersa y Grey Colombia, en una lista que sigue y sigue con hallazgos positivos que ratifican el buen momento creativo y productivo de las agencias en el país.
