Un nuevo jugador entra a la industria colombiana de la cosmética y lo hace con un portafolio de productos fabricados con base en el cannabidiol (CBD) y el cannabigerol (CBG), dos componentes no psicoactivos derivados de la planta del cannabis. Se trata de Herbanna, compañía que pretende expandirse a escala nacional como fuerte competidor en este sector clave de la economía nacional que mueve ventas por más de 3.000 millones de dólares al año.
Con una inversión inicial de 2 millones de dólares, esta compañía 100 por ciento colombiana viene estructurando una cadena de distribución nacional por medio de Fedco, Olímpica, Fit Hub y las tiendas Habib en Barranquilla. En el momento tiene presencia en Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena, Bucaramanga, Pereira, Montería, Ibagué, Villavicencio y la capital del Atlántico, con la proyección de instalarse en otras ciudades para finales de 2022.
Luego de una larga etapa de investigación, desarrollo y estructuración, Herbanna, que usa sus propias fórmulas basadas en el CBD y CBG, llega con productos que no existían en el mercado nacional en las categorías de belleza, deporte (manejo del dolor) y bienestar, para las que hizo una inversión de 20.00 dólares tan solo en su primera etapa, que abarcó los procesos de estudios y las pruebas científicas de los productos, el montaje de imagen, los empaques y las líneas logísticas y comerciales.
Según María Claudia Foschi, gerente de Herbanna, “nuestro primer paso fue investigar juiciosamente el potencial de comercialización en el país y, luego, estudiamos temas fundamentales para el mercado, como el tabú relacionado con el cannabis y el volumen de información del consumidor colombiano en torno a la cosmética basada en esta planta”.
Herbanna introduce el CBG en Colombia como componente adicional en sus formulaciones gracias a sus características, que le permiten potenciar los efectos del CBD y le permiten ser conocido como “la madre de todos los cannabinoides”, siendo la base de muchos de sus productos por sus efectos antioxidantes y antiinflamatorios.
La empresa, que basa su diferencial en la formulación de productos sin químicos y fabricados exclusivamente con moléculas naturales, le apuesta también al componente sostenible, garantizando que no son probados en animales y se encuentran libres de sulfatos, parabenos y colorantes, además de ser haber sido dermatológicamente testeados.
