Yahoo y Hivestack, empresa de tecnología publicitaria programática digital out of home (DOOH), anunciaron una asociación estratégica global para conectar sus tecnologías líderes en la industria y permitir campañas de medios de comunicación programática DOOH premium a escala global.
A través de esta asociación, la plataforma omnicanal (DSP) de Yahoo se integrará con la plataforma de supply (SSP) de Hivestack, lo que les permitirá a Yahoo y sus clientes acceder al inventario DOOH global de primera calidad de Hivestack mediante transacciones de puja en tiempo real (RTB) con base en acuerdos de intercambio abierto y mercado privado (PMP).
“La evolución del panorama programático de DOOH ha creado numerosas oportunidades para que marcas, agencias y propietarios de medios aprovechen el canal e impulsen conexiones significativas y medibles con las audiencias de todo el mundo. Estamos entusiasmados de tener la oportunidad de integrarnos con el DSP de Yahoo para facilitar experiencias fluidas y eficientes a los marketers omnicanal y realizar transacciones acudiendo al DOOH programático, proporcionando acceso al inventario y a los datos del DOOH global de calidad premium“, dice Bruno Guerrero, COO de Hivestack.
“El DOOH combina la creatividad de alto impacto con la eficiencia de costes en una estrategia de campaña omnicanal. Desde sus inicios, Yahoo ha ayudado a los anunciantes a maximizar las pantallas DOOH a lo largo del viaje del consumidor y a fomentar conexiones significativas y memorables. Esta asociación amplía tal capacidad y les proporciona a los anunciantes de Yahoo DSP el inventario OOH diverso, global y de primera calidad que ofrece Hivestack”, manifiesta Iván Markman, chief business officer de Yahoo.
