De la masividad televisada a la segmentación digital, durante dos décadas la marca de investigación y medición de medios sigue monitoreando e interpretando los intereses de las audiencias en Colombia. A continuación 10 hits de su historia reciente.
- El Estudio Target Group Index
Nace en 1999, gracias a este estudio es posible obtener una visión completa del colombiano en lo que se refiere a estilos de vida, hábitos de consumo marcas, exposición a medios, obteniendo una radiografía completa de nuestro consumidor y en este momento se fusiona con la dinámica digital. En 2015 continuando con la innovación se integra con el perfil del consumidor digital (Clickstream).
- Creación del Comité de Usuarios de IBOPE Colombia (CUIC)
Con el objetivo de seguir construyendo confianza con base a la transparencia y con el apoyo de la industria nace el Comité de Usuarios de IBOPE Colombia, este comité logra unir a representantes de los diferentes actores del mercado, permitiendo fortalecer los aportes colectivos, resultando en una colaboración conjunta para la mejora continua con base a una comunicación abierta.
- Evolución e innovación tecnológica en recolección de datos de audiencia
En 1995, rompiendo esquemas, se lanza la medición electrónica de audiencias en Colombia a través del Peoplemeter, lo cual permitió tener información con mayor exactitud. En el 2006, comenzamos la transmisión de datos vía celular, lo cual resultó en oportunidad de la información al mejorarse los tiempos de entrega. En 2009, transformó la industria y comenzó la era del Real Time (Audiencia en Tiempo Real).
- Media Class. Programa de capacitación
IBOPE Media, con el objetivo de contribuir al conocimiento y crecimiento de la industria, lanza en Colombia el programa de capacitación y certificación Media Class, que se replica en 13 países de Latinoamérica. Brindando capacitación continua sobre el uso e interpretación de la información y variables de todos los medios para el mercado publicitario.
- Entrega y digitalización de creativos en los diferentes medios
En 2005 inicia con la digitalización de piezas publicitarias y entrega vía web al mercado. En 2014, rompiendo paradigmas y con una gran inversión en sistemas de comunicación, comienza la entrega a nuestros clientes de los creativos después de su transmisión en los diferentes medios. Dando oportunidad y contribuyendo a la toma de decisiones.
- Certificación ISO 9001 y 20252
Este sistema ha permitido alinear los procesos de Ibope para lograr una optimización de los mismos con base a la evaluación y mejora continua. Algunos de los resultados son innovación tecnológica, ampliación de servicios, mejoras en atención y canales de comunicación con clientes.
- Automatización en la recolección de datos
Siguiendo con la innovación tecnológica a través de la transmisión electrónica de la información logra mayor oportunidad en la entrega de datos, consolidando la confianza y transparencia con los clientes.
- Chequeo de pauta On line
En 2014 y siendo punta de lanza, entrega al mercado la verificación de pautas publicitarias on line, ofreciendo consultas en línea de la transmisión de las piezas publicitarias para televisión y radio. Incrementamos el monitoreo de radio a 120 emisoras 24 x 7 consolidándose como el principal aliado estratégico de los clientes.
- Medición de la televisión digital
La llegada de la era digital fue un reto para IBOPE Media. En 2010, Colombia adoptó la Televisión Digital Terrestre y la compañía se adelantó desarrollando un nuevo People Meter denominado DIB6 con características que permiten la correcta medición de la televisión digital en territorio colombiano. Además, el People Meter DIB6 abre la oportunidad de poder medir la televisión en otras plataformas.
- Revolución digital
Integrándose al ecosistema digital, en 2015, decide ampliar la cobertura y profundidad en el consumidor on line, lanzando en el mercado colombiano un estudio que con base a un panel de internautas permite a los clientes una visión mucho más estratégica cruzando variables demográficas y psicográficas con el consumo digital. Colombia ha sido el primer país en Latinoamérica en tener acceso a este estudio.
La expectativa de la compañía es seguir creciendo y consolidándose en América Latina, donde espera poder seguir evolucionando conforme las audiencias y los medios lo hagan.
