Como respuesta a las nuevas tendencias de consumo global, y con el objetivo de conquistar a generaciones más jóvenes, quienes buscan cada vez más productos y servicios listos y preparados, Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, incursiona en una categoría emergente con su nuevo café frío listo para consumir.
Con esta innovadora apuesta, la compañía planea fortalecer la participación del café colombiano en el concepto de ready to drink (RTD), o listo para beber, mercado que a escala mundial está valorizado en más de 22.000 millones de dólares y se caracteriza por ser uno de los de mejor desempeño en la categoría de soft drinks, según datos de Euromonitor (2022).
“Estamos comprometidos con los procesos de innovación y somos conscientes de las nuevas dinámicas y de los desafíos que enfrenta la industria. Hoy, el café en formato RTD es un segmento que ha ganado terreno entre los jóvenes y representa, en países como Estados Unidos, el 21 por ciento del mercado de consumo”, destaca Doménico Barbato, vicepresidente comercial y de mercadeo de Juan Valdez.
El ejecutivo agrega que “esa es una oportunidad gigante para Colombia y se convierte en una de las grandes apuestas de la compañía para incrementar el consumo de este grano en el país y abanderar nuevos momentos alrededor del café premium totalmente colombiano”
Este nuevo café frío listo para consumir estará a la venta en una presentación de botella individual de 250 mililitros y pack de cuatro unidades en todas las tiendas de la marca a escala nacional, grandes cadenas de supermercados y canal tradicional, es decir, tiendas de barrio, minimercados y autoservicios.
Con este lanzamiento, Juan Valdez sigue diversificando su portafolio de productos en sintonía con las nuevas tendencias de consumo en el mundo y, con ello, enaltece la labor de las más de 548.000 familias caficultoras que a diario se esfuerzan por llevar a todos los rincones del planeta el mejor café premium 100 por ciento colombiano.
