Cannes Lions Health, el festival que premia las mejores comunicaciones en las categorías salud, bienestar y farma del mundo, ha premiado a Leo Burnett recibe por primera vez en la historia de la publicidad colombiana, ha sido el ganador de el Grand Prix for Good, por la campaña en Twitter llamada: #CáncerTweets, de su cliente Liga Contra el Cáncer Bogotá.
Una campaña de bajo presupuesto que hizo sentir a la gente lo que es tener un cáncer y lo fácil que resulta ignorarlo. Bajo este racional, Leo Burnett creó #CáncerTweets. Estos cánceres virtuales “enfermaron” a miles de usuarios, incluyendo políticos, deportistas y líderes de opinión, pues las cuentas actuaron como un cáncer real, al principio sutil y luego agresivo. Algunos lo detectaron a tiempo y el “cáncer” dejó de seguirlos. Pero la mayoría, como sucede en la vida real, lo ignoraron hasta recibir un mensaje final de concientización.
La campaña
– 4 meses de campaña en Twitter.
– Más de 20.400.000 de impresiones potenciales.
– Los seguidores de La Liga contra el Cáncer aumentaron más de 900%.
– Los costos por respuesta fueron: US$0.
– Durante la acción tuvimos cientos de RTS de Twitteros famosos, sin ningún costo.
– 2 veces Trendtopic en Colombia con #cancervirtual.
– Más de 12 países diferentes hablaron de la campaña en medios de comunicación.
– Más de 70 notas periodísticas gratis, incluida una en la BBC de Londres.
– Y como en la vida real, 99% de los usuarios detectaron el cáncer sólo hasta la fase terminal.
