La mayor parte de la población mundial depende, en gran medida, de la conectividad inalámbrica para realizar sus actividades diarias. La tecnología 4G está siendo reemplazada en el mundo por la 5G. Aunque la pandemia ha impedido su despliegue, especialmente en Occidente, este año traerá mejoras continuas en la infraestructura de la red y un mayor apoyo gubernamental.
Todos los fabricantes líderes de teléfonos inteligentes habrán lanzado su versión para 5G, lo cual implica mejores procesadores, mayor calidad en las pantallas y el fin de los problemas com respecto a la capacidad de almacenamiento.
Las aplicaciones ya no ocuparán espacio en los smartphones porque estarán alojadas en la Nube y se espera que esto sea un impulsor de la adopción por parte de los consumidores. Un reciente informe del mercado móvil global muestra que el 16 por ciento (más de 700 millones) de todos los teléfonos inteligentes activos estarán listos para 5G a finales de este año, frente a solo el 5 por ciento en 2020. Para 2023 se estima que la participación será del 43 por ciento.
Los profesionales coinciden em que existen dos áreas claves que esta nueva conectividad transformará: la velocidad y los datos. Como resultado, más usuarios podrán acceder a Internet en un mayor número y variedad de dispositivos a la vez. Los consumidores podrán consumir contenido vía streaming a una velocidad diez o veinte veces mayor a la que existe ahora, logrando que los contenidos en video tomen más fuerza que nunca y, por ende, los servicios OTT.
El 5G llevará las marcas a rediseñar la estrategia de marketing y publicidad digital enfocada en un consumidor que busca contenidos online aquí y ahora, en su móvil y sin esperas.
En términos específicos de la industria publicitaria, 5G nos brindará la oportunidad de conectar muchos dispositivos nuevos con anuncios en tiempo real. Además, la compra programática será una de las grandes beneficiarias, ya que sin latencia se corrigen ineficiencias en el proceso y se pueden sumar al circuito de manera segura nuevos actores, como el OOH, em donde la integración a la compra programática y la publicidad en dispositivos móviles permitirá una mayor eficiencia.
Se abre la posibilidad de crear nuevos formatos de publicidad digital y un abanico de opciones creativas en video que abrirá nuevas disciplinas en cuanto a producción, monetización y nuevas pantallas.
El eCommerce también saldrá beneficiado, pues no se trata solamente de crear anuncios con formatos innovadores apoyados en el video, sino también de ofrecer una mayor y mejor integración con realidad aumentada en nuevas plataformas.
La combinación entre el 5G y la realidad aumentada impactará de forma positiva en los negocios digitales, ya que las tiendas online podrán ofrecer a sus clientes interacción y experiencias con el producto mucho más reales.
Entre los beneficios que trae esta tecnología a la publicidad digital podemos enumerar:
- Mejores experiencias: La carga de contenidos inevitablemente mejorará la experiencia de usuario, lo que hace que sea previsible el aumento del CTR y una reducción de las tasas de rebote.
- Personalización: Permite a través del análisis del perfil del usuario, como por ejemplo ubicación en tiempo real de cada individuo o qué productos ha comprado ya, mostrarle contenidos adaptados en el momento.
- Analítica en tiempo real: La recogida y exportación de datos en tiempo real, facilitando la respuesta y toma de decisiones:
- El 5G impactará directamente sobre el Internet de las cosas y con ello la evolución acelerada de los objetos inteligentes.
Esto transformará una gran cantidad de industrias y se espera que disfruten de enormes benefícios. Por ejemplo el mobile. Debido a que el 5G permite enviar y recibir una mayor cantidad de datos en un momento dado, abre la posibilidad a crear juegos más complejos y entretenidos y permite eliminar la latencia y el almacenamiento en búfer.
El futuro del gaming apunta al desarrollo de plataformas más complejas con experiencias inmersivas que ayudarán a garantizar la lealtad a la marca a lo largo del tiempo, incluidas las interacciones en vivo con otros.
Las empresas que eligen el mobile gaming para publicitar obtendrán, naturalmente, un mayor número de seguidores leales.
En conclusión, la industria digital evolucionará a un ritmo vertiginoso debido al 5G y las marcas deben prepararse para los próximos años.
