Antes de la pandemia, el mercado de gaming ya venía creciendo y convirtiéndose en una fuerza en el mundo del entretenimiento global. Pero la covid-19 aceleró aún más el crecimiento y cambió el juego.
En el marco de un encuentro virtual entre Mariana Toledo, directora de soluciones estratégicas de Verizon Media ejecutivos de Xbox, EA y Ricolino compartieron datos y tendencias sobre el mercado de gaming de México, que hoy está creciendo con mucha fuerza, convirtiéndose en el mercado número uno de América Latina y en el país número doce en ingresos en gaming a escala mundial.
“Como resultado de la pandemia, más personas han recurrido a los juegos no solo como una forma de entretenimiento, sino como un compañero, una fuente de educación y alivio del estrés y como una forma de socializar e interactuar con otros sin salir de casa. Esto ha ayudado a que los juegos sean más comunes”, dice Toledo.
A medida que la percepción de los videojuegos ha cambiado, también lo han hecho sus consumidores y la manera como interactúan con ellos. La gente no solo está jugando, también disfruta viendo a otros jugar y es un fenómeno que se ha convertido en una parte importante del gaming.
“Sabemos que el mercado de los juegos ahora es enorme y en México, dado el crecimiento y el compromiso que vemos con los jugadores de todo el mundo, visualizamos una gran oportunidad para que las marcas aprovechen este espacio, pero siempre entendiendo los matices de esta audiencia para llegar a ellos con el mensaje más relevante”, agrega la ejecutiva.
De acuerdo con el estudio de GWI acerca del alcance y motivación de los usuarios de videojuegos de Zeitgeist, estos son los tipos de gamers:
- Casual/Móvil: disfruta de los juegos sin invertir demasiado tiempo. El 74 por ciento es mujer.
- Consolas: paga un precio premium para hardware dedicado y juega en su televisor. También lo utiliza para streaming y entretenimiento. El 66 por ciento es hogar con niños.
- Hardcore/ PC Gamer: invierte mucho tiempo y dinero en videojuegos. El 57 por ciento es hombre.
- Streamer/Competidor: comparte su gameplay y se relaciona con la comunidad. El 85 por ciento pertenece a la Generación Z o Millennial.
Mariana Rocha, gerente de medios de EA para LatAm, señala: “Para entender a un gamer debes de ser un gamer y, precisamente, esa es una de nuestras principales filosofías ya que todos vivimos el journey y así logramos una mejor comprensión de nuestra audiencia, que ha evolucionado a través de tiempo y exige de nosotros distintas cosas que hace 10 años”.
Verizon Media llega a más de 67 millones de gamers a través de propiedades brand-safe en México.
