Hace algunos días la imagen de Alf, el icónico personaje de la televisión, popularizado en los años 80, ha vuelto a ser noticia en la región, pues es el protagonista de la nueva campaña institucional de DirecTV para Latinoamérica, creada por Alpha245, agencia del Grupo Leo Burnett.
Esta campaña fue lanzada simultáneamente en Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Venezuela y Colombia, el pasado 20 de julio y ha tenido una gran acogida en redes sociales, generando así, una exitosa fase de expectativa.
Un besito cachichurris para @untalALF #AlfVuelve pic.twitter.com/UlSTPJKoOH
— Leidy Ossa (@Leidy_Ossa) agosto 5, 2014
Fernando Hernández, Director General Creativo de Leo Burnett, explica que desde hace seis meses vienen desarrollando la campaña y que habrá Alf para un buen rato.
La campaña tendrá cinco comerciales, más toda una estrategia gigante en medios digitales, publicidad exterior, impresos, radio, y en todos los demás medios. Esta campaña busca generar una conexión más cercana con el consumidor. Así mismo, Hernández destacó el trabajo de preproducción de la campaña: “Iniciamos contactando al creador original del personaje, Paul Fusco, con quien se revisó toda la campaña; luego se hizo todo el proceso de licencias y de negociación entre DirecTV y él, y cuando todo estuvo claro, se hizo la filmación en Los Ángeles. Esta campaña, contó además con el mexicano Emilio Guerrero, quien hizo la voz en el doblaje original de la serie para Latinoamérica.
“Llegamos a Alf, que recoge todas las características que queríamos: no era de este mundo, pero que tenía la intención de quedarse en la tierra por algo y, al final, se queda porque le encanta ver televisión, la televisión de DirecTV”, señala Acosta. Adicionalmente, Gaitán precisa que “estando en licitación para realizar esta campaña, DirecTV contrata un estudio de investigación de mercados, y casi el 97% del público reconocía a Alf, en la región. Este dato, incluía a personas de diferentes edades, y entendimos que, si bien Alf era retro y lo vimos en los 80, después ha salido en los Simpsons, y también se transmitió en canales infantiles en caricaturas. Esto, y que el personaje era como cualquier usuario de DirecTV, que le gusta el entretenimiento, sabe de películas, está en la casa viendo televisión casi siempre, nos dió la pauta para definir que Alf era el personaje perfecto para la campaña”. Luego de tener a Alf, se creó una expectativa en redes sociales con el hashtag #AlfVuelve para generar conversación y controversia, acerca de la verdadera razón de por qué Alf volvía a la Tierra; al tiempo, en www.alfvuelve.com se publicó un tráiler con imágenes que finalizaban con el hashtag, y después se lanzó un comercial, en televisión y medios sociales, en el cual Alf cuenta por qué vuelve. Así fue la primera etapa de una campaña que está pensada para durar varios meses más.
¿Cuál fue el resultado?
Dijimos que recibíamos visitas y miren quien llegó… ¡#ALFvuelve! pic.twitter.com/DvCu1ONvoe — PremiosTW Co (@PremiosTWCo) agosto 1, 2014
Desde hoy, 1 de agosto, se verán varios comerciales promocionando sus servicios: DirecTV Play, Deportes, Series y Películas y Nexus/ Multiroom, demostrando que nadie te da más en entretenimiento, deportes y tecnología.
Alf al mejor estilo
Ya sé que #AlfVuelve, pero a mi no se me llevó la pizza. Gcs @DIRECTVCo pic.twitter.com/fvtBNdIP8k
— Andrés Murcia Monroy (@OiganAmiApa) agosto 1, 2014
Con esta campaña, una vez más Leo Burnett demuestra su interés por crear para sus clientes acciones rentables en términos de audiencias, como el Corresponsal de Davivienda o la recientemente ganadora, #CáncerTweets para la Liga Contra el Cáncer Bogotá.
Y por supuesto, esperábamos esta clase de interacción.
Cuando leo #AlfVuelve solo puedo pensar en esto. pic.twitter.com/NTF9uuGgsG
— Jorge Duarte (@Piris) julio 21, 2014
