El reciente boom de las aplicaciones móviles en el mundo ha demostrado la afinidad de las personas por simplificar, optimizar y resolver rápidamente actividades cotidianas que puedan gestionar desde su celular, siendo el sector fintech uno de los más solicitados por los usuarios.
De acuerdo con el estudio “Mobile App Trends 2022”, de la plataforma de análisis de marketing móvil mundial Adjust, las aplicaciones del sector fintech evidencian un crecimiento sostenido en variables como descargas, número de sesiones y duración, entre otras.
El informe, basado en el análisis de las 2.000 principales aplicaciones de Adjust, deja en claro la relevancia que los servicios fintech han alcanzado en América Latina, dando a la región un papel protagónico en el crecimiento de esta categoría en particular. En algunas de las variables, Latam obtuvo los primeros lugares en crecimiento anual, comparado con otras regiones del mundo:
- A escala global, las instalaciones de aplicaciones fintech crecieron un 35 por ciento entre 2020 y 2021.
- Norteamérica ocupó en 2021 el primer lugar con un aumento del 69 por ciento en la instalación de aplicaciones versus 2020, mientras que Latam ocupó el segundo puesto, con un incremento del 62 por ciento.
- En el análisis de descargas por categoría, las aplicaciones de pago representaron, aproximadamente, el 57 por ciento del total de instalaciones, seguidas de las bancarias (34 por ciento), mercado de acciones (7 por ciento) y criptomonedas (2 por ciento).
- Con respecto al número de sesiones, el mayor crecimiento en 2021 se registró en América Latina, con 128 por ciento, seguido por Norteamérica (111 por ciento).
- Las aplicaciones bancarias fueron las más recurridas, con 46 por ciento. Le siguen pagos (31 por ciento), mercado de acciones (17 por ciento) y cripto (6 por ciento).
- La duración de las sesiones para las aplicaciones fintech ha aumentado desde 2019, pasando de 5,42 minutos a 7,36 minutos en 2021. Las aplicaciones de cripto tuvieron el año pasado la duración promedio de sesión más larga, con 15,44 minutos.
“Los números muestran un aumento en el engagement dentro del sector fintech, ya que los usuarios existentes y recién adquiridos registran más sesiones que nunca en las aplicaciones. La tendencia indica que el mercado en América Latina está impulsando el crecimiento en todas las categorías fintech, por encima de otras regiones, lo que representa grandes oportunidades para empresas en el sector y en materia de publicidad”, comenta Jesús Juárez, country manager de Adjust para México y los países latinos de habla hispana.
