Llevamos solo unos días en cuarentena, pero los resultados económicos no se han hecho esperar, solo basta con echar un vistazo a la TRM de día para darnos cuenta que la economía se desploma lentamente, sin embargo, muchas marcas han aprovechado este tiempo para salir de su zona de confort y enfrentar el irremediable cambio que no han querido aprovechar por temor a no ser “lo suficientemente buen@s” y han recurrido a las redes sociales como escaparates al mundo de sus productos.
La cuarentena ha obligado a que las marcas piensen fuera de la caja y acudan a las redes sociales para extender sus estrategias que en ocasiones se limitaban a simples piezas por cumplir con una parrilla de contenidos para subir semanalmente a redes, y están encontrando herramientas que hasta el momento habían sido inexploradas, hoy por hoy el video y las transmisiones el vivo son el mecanismo de contacto directo entre las marcas y sus seguidores, estos son algunos ejemplos de las tendencias de video actuales.
¡Estamos en vivo!
Con todos los consumidores en casa, muchas marcas han aprovechado para comenzar a hacer transmisiones de contenido de valor para sus usuarios, hemos visto que marcas como Nike han comenzado a realizar rutinas de entrenamiento en vivo para que las personas puedan realizar desde casa, y mantenerse en forma en estos tiempos de quietud.
Otro ejemplo es la alcaldía de Bogotá, que realiza sus alocuciones vía streaming durante la cuarentena, el impacto evidencia en el número de personas conectadas por este medio, a cada transmisión se conectan entre 10 mil a 15 mil solo en Facebook y a esto se suman los comentarios, reacciones y veces que se compartió dicha transmisión, evidenciando un impacto en su público que se logra cuando las marcas se comprometen con contenido relevante.
Free Video Marketing
También hay marcas que están aprovechando para compartir contenido de valor para sus audiencias clave, como el caso de Fender, la empresa icónica de instrumentos musicales que está regalando 3 meses de lecciones gratis para todas las personas que quieran aprender a tocar guitarra, este tipo de acciones no solo pueden generar recompensas económicas a futuro, también hacen impacto de marca y posicionamiento que se ve reflejado en voz a voz positivo.
Si quieres acceder a la oferta de fender puedes ingresar a este enlace https://try.fender.com/play/playthrough/
Entreprenurs y Personal brands redoblando esfuerzos
El entrono digital es el punto de partida de las estrategias de marketing de las marcas personales y los emprendimientos, estos nativos del ecosistema digital están aprovechando sus conocimientos avanzados en producción de contenido, para aumentar la cuota y suministrar a sus seguidores contenido de mejor calidad, de forma gratuita y constante, ellos más que nadie están al tanto de la situación y entienden que ante la crisis nos encontramos en un momento de dar en vez de pedir, y por este motivo algunos están haciendo asesorías gratuitas o cursos cortos sobre su área de especialidad.
Esta estrategia no solo permite aumentar en engagement actual en sus publicaciones, sino, aumentar el tamaño de la comunidad y aprovechar la situación post coronavirus para tener una mayor base de personas que puedan interesarse por sus productos una vez que las cosas vuelvan a la normalidad.
Estamos atravesando por un momento muy retador, no solo personal o económicamente, es un hecho que las cosas no volverán a ser iguales y muchos pensarán en replantear no solo su manera de vivir sino su forma de trabajar, esto también toca a las marcas, que después de verse obligadas a entrar de lleno en estrategias digitales para continuar siendo relevantes entre sus públicos, estarán más dispuestas a apostar por estrategias digitales para cautivar a sus audiencias y llegar con un mensaje nuevo, creando una nueva etapa en el marketing de contenidos.
